以下是2025年百度SEM竞价托管账户结构的科学规划方法，综合行业最佳实践与平台最新规则：

一、账户层级设计原则

树形结构逻辑‌

采用「账户→计划→单元→关键词/创意」四级架构，单个账户最多支持400个计划，每个计划可容纳1000个单元

核心指标控制：账户层级设置总预算、推广地域（支持区县级定向）及安全审核规则

健康度标准‌

每个账户至少包含2个推广计划，单个单元关键词数量建议5-15个（上限30个），确保语义集中性

创意配比：每个单元需配置≥2条差异化创意，通配符插入率需＞30%

二、计划层划分策略

划分维度‌ ‌实施方法‌ ‌案例效果‌

需求阶段 分设品牌词计划（首位抢占）、竞品词计划（合规出价）、通用词计划（长尾覆盖） 某教育机构CTR提升25%，CPA降低18%

地域策略 按业务覆盖范围拆分（如「北京-PC端」「上海-移动端」），适配本地化创意 本地餐饮到店率提升40%

时段分层 高峰时段计划（19:00-21:00溢价30%）、长尾流量计划（凌晨降权50%） 电商ROI从1:2.1升至1:3.6

产品线 独立计划管理不同产品（如「空调维修」「冰箱清洗」），避免流量交叉 家电品牌转化率提升32%

三、单元层优化要点

语义聚合规则‌

同单元关键词需满足「结构相同+意图一致」（如「北京离婚律师」「朝阳区离婚诉讼」）

匹配模式控制：品牌词用精确匹配，通用词采用「短语匹配+否定词」过滤无效流量

动态出价机制‌

单元基础出价结合关键词质量度（1-10分）调整，高质量词可降低出价5%-10%

设备差异化：移动端出价系数通常为PC端的120%-150%

四、托管服务增效配置

智能工具应用‌

启用百度「基木鱼」自动生成落地页，加载速度提升50%以上

oCPC二阶投放：转化数据积累≥100次后激活AI出价，线索成本平均下降35%

风险控制节点‌

预算熔断：单日消耗达预算80%时自动降速，超支风险降低90%

合规审查：医疗/金融类账户需每周更新否定词库，屏蔽违规搜索词

注‌：优质托管服务商应提供每周结构优化报告，包含计划层级CTR对比与单元重组建议。